4C:2018年Q1媒体状态报告

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4C发布了“2018年第一季度媒体状态报告”,2018年对媒体界来说喜忧参半,全球网络广告支出继续增长,同时也伴随着Facebook数据使用政策丑闻等。其他网络平台继续革新,例如Instagram继续改善Stories,Pinterest新推送功能等。
这个时候,营销人员不能只见树木不见森林。事实是,品牌和广告代理商必须集中于如何更好地接触消费者,而他们的注意力被多个屏幕分散了。利用情报和洞察的受众为中心的方法是跨渠道定向消费者的最佳选择。
第一季度网络媒体支出继续增长,较去年同期增长65%,尽管和前一季度比下降33%。
尽管最近出现了数据泄露丑闻,Facebook在本季度的广告支出仍然增长显著,广告支出同比增长了62%。旅游和法律/金融垂直行业广告支出环比分别增长129%和32%。 同时,Facebook继续为广告客户提供投资回报,每千次展示成本(CPM)下降18%。
第一季度Instagram广告支出增长136%,尤其是旅游品牌广告支出增长1142%。
领英在第一季度广告支出增长66%,虽然CPM保持平稳,广告购买更有效了,因为CPC下降41%、CTR增长69%。
第一季度,Pinterest广告支出增长41%,得益于Shopping Ads的增长和新的推送功能。
另外,Snapchat在2018年第一季度的广告支出同比增长高达234%,主要是由于其重新设计的Discover页面给赞助内容提供了更多机会。
同时,Twitter广告支出较去年同期增长6%。因为CPC下降16%,Twitter广告购买更有效。

weinxin
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