Facebook广告像素你会用吗?

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Facebook像素通常被认为是高级的Facebook广告工具,通过该工具,你可以追踪用户在网站上的行为从而优化广告策略,而在没有像素的情况下投放广告,基本就是闭着眼大把撒钱。

 

Facebook像素其实是放置在网站上的一段代码,但是如何通过该功能衡量广告投放的具体效果呢?

像素的使用场景

 

 

 

  • 基本用法

 

 

 

  • 如果像素被安装到某个网页上,用户打开该网页时即可触发该像素。

 

 

 

  • 高级用法

 

 

 

  • 跟踪用户在页面上的具体操作,如点击某个按钮;

 

 

 

  • 追踪用户浏览到页面的50%还是70%才触发事件;

 

 

 

  • 延时触发像素跟踪,可看到用户在该网页停留多久后触发像素;

 

 

 

  • 追踪用户同时观看多个网页触发某个像素;

 

 

  • 追踪用户在同一个网页上触发多个像素。

 

 

 

 

 

 

 

 

像素的工作过程

 

 

 

 

  • 当用户登录了Facebook账户

 

 

 

 

  • 用户在商品页面进行购买的操作,Facebook可以在浏览器上记录用户的Cookie,最后电子商务平台会给后台管理者反馈一个网页,里面包含用户Cookie及像素触发事件,管理者就能清楚地了解到用户的基本信息及行为数据。

 

 

  • 当用户未登录Facebook账户

 

 

 

  • 如果该用户在没有登录Facebook账户的情况下进行各项操作,或者其清除了像素的数据,像素被触发时无法跟踪到用户数据。这时,高级匹配的功能就能起到作用,它能在像素中提供额外的用户数据,包括用户姓名、电话、邮箱地址等,这样像素在给Facebook服务器反馈的时候就能提供是哪一位用户触发了像素。

 

 

 

像素采集了哪些信息

 

 

 

  • IP地址、浏览器的相关信息、页面位置、文档、用户来源,以及用户的基本信息;

 

 

 

  • 像素特定的数据,包括像素ID及Facebook 网页Cookie;

 

 

 

  • 用户点击按钮的数据,包括访问者点击的任何按钮,这些按钮的标签以及因按钮点击而访问的所有页面;

 

 

 

  • 自定义数据信息,开发者和营销人员可以自行选择要采集的数据,这些数据可以是广告转化数据、触发用户点击的页面类型等等;

 

 

  • 表单字段名称,当用户购买产品或服务时,可采集其邮箱、地址、数量等,如果您没有将它们设为高级匹配或可选值的一部分,Facebook则不会收集该项的数据。

 

 

 

 

 

像素的9个标准事件

 

 

 

  • 用户打开页面的行为;

 

 

 

  • 用户的搜索行为;

 

 

 

  • 用户将产品放入购物车的行为;

 

 

 

  • 用户将产品加入意愿清单的行为;

 

 

 

  • 用户点击但未完成结账的过程;

 

 

 

  • 用户增加支付信息的行为,如增加信用卡;

 

 

 

  • 用户完成购买;

 

 

 

  • 销售线索(用户在某些网页上留下信息,商户可以给该用户发送促销活动);

 

 

  • 用户完成注册并提交了各种信息。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

设置Facebook 像素

在像素管理器中进行以下4个步骤即可完成设置:

1.找到想要安装像素的网页,在网页代码中找到或者在CMS网络平台中找到模板;

 

2.复制整个像素代码并将其粘贴到网站中;

 

3.进行高级匹配,运营者可以选择给Facebook哪些数据,在Cookie失效的情况下,Facebook需要根据这些数据进行用户匹配,当然,这些数据在发送时都是加密的,而且在匹配完后,这些数据会被删除;

 

4.测试像素的有效性,在测试一两个小时后,在像素管理后台就能看到统计的数据。

 

自定义受众的创建

例如运营者想要给过去30天中将商品加入购物车但是没有产生购买行为的客户投放广告,希望再次提醒该客户去购物车,诱发购买。

 

使用像素的好处

 

 

 

  • 追踪:根据反馈数据可以更了解广告效果以及用户的行为(不适用于自定义受众);

 

 

 

  • 优化:Facebook会更好地将广告投放给那些更有可能采取某些行动的用户(不适用于自定义用户);

 

 

 

  • 创建受众:可以创建自定义受众(例如基于用户的行为或用户的终身价值)。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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