FacebooK素材的多种用法!看过来~

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  Facebook是一个外国社交网站,也是一款聊天软件,起初用户使用Facebook的初衷是社交,不是利用它购物。而如果我们希望用户在刷到广告后进行购物,就应该让用户看到广告后就为产品心动。

  若素材表现力不足,大部分用户也就直接划走,广告费也就浪费了。广告素材是我们说服用户购买的途径,下面给大家介绍一些素材冷知识!

  01

  为广告增加可信度

  方法一:为广告积累点赞

  比如,当一个用户刷到某条广告,发现这条广告已经被1千人点过赞了,那么一定程度上已有的点赞效果也会影响该用户对广告的好感度。所以大家可以为广告做一些贴文互动的广告,为广告增加点赞数。

 

  方法二:贴文评论

  在广告帖子评论区放一些顾客的review、该产品的使用心得,增强信任度。

  方法三:控评

  定期检查广告下面的评论,如果是恶意评论可以隐藏或删除。

 

 

  02

  视频时长控制

 

 

  视频最短时长:1秒,视频最长时长:240分钟。

  由于并不是所有版位都支持240分钟,如Facebook快拍仅支持1-15秒,若想适合所有版位,应将视频长度控制在15秒内。视频文件大小:不超过4GB。

 

 

  03

  视频迅速抓眼

 

 

  当用户滑到视频时,Facebook和Instagram上的视频广告会立即自动播放。但通常视频会被静音,这意味着我们的视频将无法通过声音来吸引别人的注意力,同时我们需要将视频制作为无需声音讲解用户也能看得懂的视频。

 

 

  04

  活动期间多版位投放

 

 

  大型营销活动期间,素材做两手准备。

  单图在网速较慢的环境下也容易播放,黑五期间或者重大促销活动期间,除了提供能够充分表现产品的视频广告、精品栏广告等等,也不要忽略易于加载的单图广告。

  同时wifi覆盖比较低,网速差的国家,也应尽量考虑使用易于加载的素材格式,落地页网址也应尽量简洁。

 

 

  05

  及时替换素材

 

 

  一般广告点击率和互动率越高,体现了该广告素材越受欢迎,如果这两个指标都低可以考虑更换素材。但有时尽管这两项指标低,购买等主要指标效果好,此时可忽略这两项。

 

 

  06

  最佳实践

 

 

  单图

  1、例如一双鞋子,卖点在于鞋底,那么图片重点表现产品的这一设计部分,这样才能有针对性的宣传点,

  2、使用背景或配饰,为产品赋予理念。

  把产品赋予故事,赋予丰富的情景,这样更能打动客户,例如皮衣图片背景后加上一辆机车照片,将机车皮衣的理念传达给客户。

  3、配合节假日营销。

 

  幻灯片

  省时省力且低成本的轻量级视频广告。制作简单,加载速度快。

  将产品的多种颜色样式通过短视频的形式呈现,给客户一目了然的视觉效果。

 

  轮播图

  轮播图可展示多种商品,将用户引导至不同的落地页。

  查看轮播广告的用户需要左右滑动才能浏览下一张图片。我们可以将表现最好的图片放在第一张,或通过设计技巧吸引用户点击下张图片。

 

 

  07

  常见误区

 

 

  1、正文和标题长度,太长

 

  Facebook官方调查显示,用户对一篇广告的注意力只有不到8秒。正文建议不超过125个字符,广告标题建议不超过25个字符。

 

  2、正文和标题的表述方式不要使用平台站的表达方式

 

  某亚马逊推广大佬,转到FB平台打广告,标题使用了如下描述:圆领抽绳设计条纹撞色黑白宽松休闲针织衫短款毛衣女。光对毛衣颜色的描述就用了三个词,条纹撞色黑白。FB广告不是用户检索行为,不会因为表述更全面就触发更多的点击。应该是安利今年买到的最满意的这5款毛衣这种读起来通顺又能吸引人的句子。

 

  3、广告中的多个产品像是走过场一样,没有记忆点

 

  一条广告推广某一类目下的十几款产品,其实每个产品都有优点的,但是都没有表现出来。尤其是3C类产品,每个产品都是自己的用途,更需要去表现出来。

 

  4、主体不清晰

 

  比如女包广告,模特穿着漂亮的衣服背着包,但由于包不在人的视觉中心,让人分不清到底是卖包还是卖衣服。

 

weinxin
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