Tiktok非死不可?

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CaptainWuya

字节跳动旗下的短视频应用TikTok(抖音国际版)成为了特朗普的新靶子。

对于封禁TikTok的理由,特朗普和美国政府相关部门还是老借口:危害国家安全。

概括一下最近抖音和美国的对话大概是这样的:

美国:你不够开放。

tiktok:我改。

美国:数据安全我不放心。

tiktok:我把数据库建到美国。

美国:我觉得你没给美国带来好处。

tiktok:我提供一万个就业岗位。

美国:我怀疑你侵犯公众隐私。

tiktok:我公开代码你们看!让你看看我肚子里是一碗粉还是两碗粉!

美国:我要禁了你。

tiktok:我同意卖了,投降输一半吧。

美国:投降输一半?不!投降杀全家!

在美国,枪击案每年都要带走几万条人命,也没见谁把枪禁了,敢情枪对美国安全没有危害,一个唱歌跳舞的短视频app倒对美国安全构成了危害。

 

计划封禁TikTok的消息传开后,TikTok上的外国创作者和粉丝们都不干了。

有一部分人严正抗议,高喊拯救TikTok的口号,并准备付诸行动。

就在今天,美国一批TikTok知名博主致信特朗普要求收回成命

他们表示:脸书和谷歌这样的互联网大企业的垄断,令人们牺牲了网络中立和信息自由,缩小了世界对互联网的定义,TikTok第一次挑战了巨头们的霸权,实现了脸书和INS等网站上永远无法实现的互动

联名者之一、拥有800万粉丝的TikTok大V霍普·施因(Hope Schwing)日前还发布了一个视频,感谢粉丝改变了她的生活。

 

当TikTok的用户在据理力争的时候,字节跳动内部的态度却始终含糊不清。

8月3日中午,字节跳动创始人张一鸣发送了一封全员信。

在信里,张一鸣回应了TikTok美国业务面临被CFIUS(美国外资投资委员会)强制要求出售的问题,并坦承目前还没有完全决定最后的解决方案。

字节跳动现在的犹疑不决,其实还是没有完全看清楚形势。放弃 并不是一个好选项,恰恰相反,以现在的形势看,放弃反而会比原来输得更多。

 

事件刚出来的时候,很多人瞧不起抖音这个app,觉得太低端、太Low、太土气。

但说实话,土气不是TikTok的劣势,恰恰相反,是他的优势。

打开TikTok,我们可以看到,正是因为土气、烟火气,使得TikTok的受众极为广泛,什么阶层的人都有。

TikTok最火的up主,是一位年仅16岁的美国社交媒体红人,她叫查莉·达梅利奥(Charli DAmelio)。

 

2019年,查莉上传了首个舞蹈视频到TikTok,凭借其甜美的长相和优美的舞姿,查莉迅速走红。

今年3月,查莉超越美国人气网红洛伦·格雷,成为TikTok粉丝最多的人

 

目前,她在TikTok上已经收获了7590万粉丝,远远超过在Instagram(2010万),YouTube(473万)和Twitter(220万)上的粉丝数量。

 

打开查莉的TikTok主页,内容大多是一些对口型唱歌或者跳舞的视频,视频时长较短,通常都只有几秒钟,但非常高产,几乎每天都会发出很多条。

从查莉近期的视频来看,每条最少都有几百万的点赞,其中一条鼻子做手术的视频点赞量甚至超过了1000万。

这也意味着,查莉每一条视频背后,都几乎有数亿浏览量,已经比不少当红明星还大。

 

TikTok著名up主卡里姆·拉哈马,是一名坚定的特朗普反对者,视频内容以日常生活和吐槽特朗普为主,目前已经拥有将近40万粉丝,不少反对特朗普的年轻人都坚定地跟着他。

 

在发布的视频当中,拉哈马不止一次抨击特朗普抗疫不力,以及对美国现状的痛心疾首

其中一条视频里,拉哈马表示世界各地的人们都在看美国的笑话,从世界上最伟大的国家堕落成现在的一场灾难,失败得一塌糊涂,说出了很多美国人的心声。

 

为了表示对特朗普的愤怒,拉哈马在视频里气到向特朗普扔鞋……

 

拉哈马此前还发布过一段明尼阿波利斯黑人的命也是命的抗议活动的现场视频,获得了上千万的点击量。

 

针对这次的TikTok禁令,拉哈马也明确表示反对特朗普,支持TikTok,他说:TikTok之于黑人生命,就像推特之于‘阿拉伯之春’,因为很多年轻人在抗议现场都是发TikTok,而不是发推、发ins等。

TikTok知名老年up主芙洛拉·杨(Flora Young),在TikTok这个倍受年轻人欢迎的社交平台上,因帮助年轻女性走出家暴阴影的小视频迅速走红,目前已经有将近20万粉丝。

 

她在TikTok上发布的小视频,大多数都与自己遭受丈夫的精神虐待后通过努力摆脱了这段婚姻的经历相关

在她的TikTok上,可以看到她模仿男性的口吻对自己的妻子冷嘲热讽,也可以看到她一人分饰两角,演绎在婚姻关系中女性身处的不平等地位。

 

老太太对反家暴的坚决态度,以及她那些幽默又发人深省的小视频,吸引、帮助了许多年轻人。

一名叫苏菲亚·普鲁的美国女兵也是一名TikTok的up主,尽管她注册时间不长,到目前为止也只发了10条视频,但是目前已经积累了23万粉丝和400多万个点赞。

 

普鲁的视频内容主要是一些部队的训练日常:

 

以及对部队领导的一些吐槽:

 

普鲁的高颜值加上人们对军队生活强烈的好奇心,使普鲁迅速在TikTok蹿红,人们对她的彩虹屁也是一波接着一波。

所以,大家可以明确地看到,正是因为TikTok上的视频很平民化,很有生活气息,所以三教九流的人都喜欢用。

而且,它的人数规模还在不断地扩大。

2019年,TikTok光是在美国的下载量就有4600万

 

其中三分之二的用户年龄在20岁左右,在青少年用户中,显示有49%的用户在上个月使用了该应用程序。

 

在其他国家和地区的情况也差不多。

 

毫无疑问,TikTok吸引更多的是年轻人。

而他们的消费能力,相当突出。TikTok的下载量虽然不是第一,但吸金能力却是第一

据Sensor Tower数据,2020年4月,抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过7800万美元,较去年4月增长10倍,位列全球移动应用收入榜冠军,比第二的YouTube高出一千多万美元。

也就是说,TikTok的用户更能花钱。而这其中最能花钱的就是美国人,超过(抖音)总海外营收的40%。

既叫好,又叫座。

而且,用户黏性也有保证。

2018年,字节跳动给出的官方数据是——美国用户平均每天打开TikTok8次,其中在app里的平均单独会话时间为4.9分钟。

相比之下, Facebook的这一数据为4.7分钟,Instagram为3.1分钟,Snapchat为1.6分钟 。

这说明什么?

说明用户一旦打开TikTok,就会比较沉迷,往往不会打个卡就了事,总要刷上一会。而且占用的时常已经超过了美国传统的几大社交巨头。

这是一个极有潜力的舆论场。

 

美国之所以能建立自己的文化霸权,让某些中国人远隔万里都为它不由自主地说话,某种程度上就是因为美国控制了上个时代的媒体平台。

美国前总统尼克松曾在自己的《1999不战而胜》一书中指出,我们要不战而胜,就必须决心以不进行战争的方式使用我们的力量

 

所谓的不战而胜,其实就是文化输出。

在过去,美国是一个文化自卑的国家。

1997年刚刚上映的《泰坦尼克号》,讲述了一个凄美哀婉的爱情故事,赚了不少观众眼泪。

 

不久后,电影全球卖座,几乎万人空巷,创造出了史诗级的票房。它像一颗原子弹一样,投掷出了美国冉冉升起的国力,以及巅峰时期的文化霸权。

有趣的是,在故事所发生的的年代,大量的英国人和欧洲人跑到美国进行文化传教,很多美国的暴发户却奔赴欧洲进行文化朝圣。

在《泰坦尼克号》的头等舱里,住着不少的美国有钱人,比如著名的钢铁大王之子卡尔·霍克理

 

他们怀着谦卑的心态,希望亲眼目睹从前只在图片上看到的欧洲风景,顺便购买古籍,购买书画,甚至一掷千金购置一座贵族古堡

最夸张的情节是,他们还会成群结队地寻找没落贵族家的女儿,因为娶了之后,就会获得贵族的封号,在美国,这是件很风光的事。

与此同时,美国暴发户的女儿,也常常为了地位嫁给欧洲的贵族。

杰罗姆家族的珍妮·杰罗姆就嫁给了英国马尔博罗公爵的第三个儿子,他们生育了一个孩子,那就是丘吉尔

 

为什么?

因为美国建国时间确实短,在有艺术有文化积淀的欧洲人面前,他们就是抬不起头来,在欧洲人眼里,这群土老帽有钱又怎么样?还不就是个有钱的土老帽?

从欧洲去美国的那拨人里,有个鼎鼎有名的作家——毒舌教父王尔德

 

王尔德在1882年的时候给自己安了一个封号——牛津美学教授,也就是研究美国文化的教授。

千万不要误会,这不是夸赞,这是完全的嘲讽

他有次去演讲,自编段子揶揄美国人:美国是一个缺乏艺术的国家,我认识的一位美国艺术家,从巴黎进口过一个维纳斯的石膏像,到货的时候发现居然没有了双臂, 这让他非常困扰和愤怒,继而起诉了铁路运输公司。更让我觉得吃惊的是,他的官司居然打赢了,并且还获得了赔偿。

他最后总结道,好美国人死后都会去巴黎。

 

王尔德越是把美国人喷得是一文不值,一塌糊涂,反而越是受欢迎,因为那时候美国人自己就是自卑的,要不然也不会花大笔冤枉钱买城堡,甚至和欧洲破落贵族通婚了。

到19世纪末,美国的工业产值已居世界第一,一战以后,经济影响力取代英国,成为当之无愧的霸主,但还是被欧洲老牌列强瞧不起。

说白了,就是吃了没历史的亏,只要这个传统艺术的形式不改变,美国人玩音乐玩话剧玩文学,就是玩不过欧洲。

然而,文化领域很快产生了变革,诞生了新的艺术形式。

1895年12月28日,世界第一部公开面世的电影《火车来了》,在巴黎的一家咖啡馆放映,时长只有一分钟左右。

 

早期的电影只是戏剧的低端替代品,就好像沙县快餐和米其林大餐的区别。

但戏剧因为需要组织剧团去一场一场演出的,很容易人困马乏,力有不逮

同时,戏剧票价往往不便宜,起码中产阶级以上的人才看得起。

但电影就不一样了,一部电影做出来,只需要做几个拷贝,反复放拷贝就可以了,很廉价。

一开始,电影也被当成俗人看的,高雅的都看戏剧。

 

美国抓住了这波新文化的发展,跟上了欧洲的节奏。

1927年5月,米高梅公司总经理梅耶(Louis B. Mayer)在一次晚宴上,向在座的同行提出了一个设想:

应该把好莱坞的精英分子们都集中起来,组成一个团体。它包括演员、导演、编剧、摄影师,当然还有制片人。使他们成为好莱坞的支柱,让他们调解纠纷,或者在制片厂里起疏导作用。

同年,由华纳兄弟公司拍摄并上映的一部音乐故事片《爵士歌手》,标志着有声电影的诞生。

 

三四十年代,《飘》《公民凯恩》《一夜风流》等佳作诞生,好莱坞开始影响全世界。

 

二战后,婴儿潮来临,人口爆炸式增长,第三次技术革命开始,经济也随之腾飞。

六七十年代,美好莱坞趁着时代的东风,一跃而上,全世界最有才华的导演而编剧齐聚于此,无数的资本和金钱涌向这里,前所未有的电影工业形成。

电影以及电视剧,一下就打败了戏剧,也打败了其它所有的艺术。

 

文化输出上来了,美国人自然就自信了。

后来在《老友记》里,里面有一些很好玩的镜头,都是美国人在嘲讽英国式的发音乐。

在文化这种战场上,低俗终究会战胜高雅的,廉价终究会战胜昂贵的,再好的艺术,最早也是要从俗人乐发展起来的。

Tiktok这样的短视频,就是这个时代一种全新的文化形态,它把内容生产者从高高在上的专业编剧导演变成了所有人,只要有一部手机,就任可以任意拍自己想拍的东西。

不要认为网文、直播、短视频、游戏就不是文化,良辰美景奈何天的《牡丹亭》,当初也是被当做淫词艳曲。

文化的力量,就在于流行。谁能让文化流行起来,谁就能夺取文化霸权。

TikTok就是撬开了美国文化霸权的一角,制造了一个美国目前还管不到的媒体、文化平台。

今年有一本很火的书,叫《美帝国的崩溃》,书里面就提到,美国的霸权是建立在科技霸权、军事霸权、文化霸权和金融霸权的基础上的,就像一个椅子的四条腿,缺一不可,只有维持这几个霸权,帝国才能持续从全世界巧取豪夺。

 

从法国阿尔斯通事件,到中兴、华为事件,再到现在的TikTok,我们已经看得很清楚了,美国对维持自己霸权的思路很明确。

在任何一个领域,只要有任何一个公司哪怕有突破美国霸权的可能,他就要给打压下去。

而且套路都是一样的,直接收购,就像阿尔斯通那样,直接拿到对方的全部技术,让最先进的技术永远在美国手里,维持科技霸权;

收购不成就打压,绑架对方的高管强迫对手接受,阿尔斯通和华为都是这样,得不到你也要毁了你,跟渣男一个路子。

请客,斩首,收下当狗!

 

所以字节跳动应该要看清楚形势,对方的目的就是要吃掉他,不会跟你文质彬彬投降输一半,投降就是杀全家。

美国不是全世界,不是说美国禁止了全世界就没有其他市场可以去了。

著名的传音手机,在一众中国手机厂商厮杀的时候选择远走非洲,今天是非洲手机之王。

2014年4月,一加手机1代横空出世,经过几年的打拼后,现在其中70%出货量来自海外市场。

既然今天非洲的、印度的、和欧洲的人,能拿着传音和一加手机打电话,为什么不能拿着它们刷Tiktok呢?

 

事实上,美国并不是TikTok最大的市场。

TikTok有39种语言,在全球150多个市场上提供,其中最大的市场,是印度,而且是甩别的国家几个来回的,仅2019年下载量就达到3.23亿

 

抖音除了在中国的业务以外,海外(TikTok)最大用户来源地是印度为代表的亚太地区。

该区TikTok的渗透率高达36%,同样甩别人几个来回。

在非洲,TikTok的业务也快速扩展。2019年11月,南非杂志报道称,TikTok安卓版在南非的下载次数已经超过五百万,相当于南非人口数量的十分之一。

一名叫Yamiya的非洲女孩把自己在中国的旅行记录拍摄成视频放在了TikTok上,吸引了大量的国外粉丝围观。

 

其中一条讲述在中国旅行趣事的视频,获赞将近5万。

在这条视频中,Yamiya讲述自己在中国游历了12个城市,并且每个城市都给她留下了非常深刻的印象。

她表示中国文化源远流长,博大精深,自己还主动学习了书法和汉字。

 

Yamiya对中国的美食也是赞不绝口,

 

中国人的热情好客以及可爱的娃娃们更是给她留下了非常深刻的印象。

 

世界不只有一个美国,另辟蹊径,未必就不行。

美国的年轻人还在抗争,民主党也别有心思,对方并非铁板一块,和美国磕下去未必就不行。

相反,现在如果早早丧失斗志,那么只会让对方以为你好欺负。

在微软关于购买TikTok的文件里说了,购买的业务范围不仅是美国的,还涉及购买TikTok在加拿大、澳大利亚和新西兰的业务。

同时,TikTok可以邀请其他美国投资者以少数股东的身份参与这次购买。

这是打算好了要一拥而上,分而食之。

这样认命了,不但失去市场,还失去尊严,国外的没份了,国内的也会跟着丧失。

 

字节跳动现在是退让了,但事情还远没有尘埃落定,在美国大选党争已经进入白热化的当下,TikTok还大有文章可以做,有牌可以打,现在早早放弃,只会被人瞧不起。

人必先自救,而后人救之,天救之。

乌鸦校尉整理编辑

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