重磅!TiKTok进军游戏市场,先在越南测试,计划覆盖整个东南亚

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图/图虫创意

据知情人士透露,TikTok正在越南测试游戏业务,以便用户在刷视频的同时还可以选择玩游戏,这将提升TiKTok的用户粘性和使用时长,同时也有利于增加其广告收入。据悉,TikTok 的游戏很可能从一开始就带有广告,收入由字节跳动和游戏开发商共享。

为什么选择先在越南测试?目前,越南70% 的公民年龄在 35 岁以下,对于 TikTok、Facebook 和 YouTube 等社交媒体平台来说,越南是一个有吸引力的市场。之后,TikTok游戏业务将从越南覆盖到整个东南亚,预计最早将在今年第三季度实施。

路透社表示,TikTok 的一位负责人透露,该公司已测试通过与 Zynga Inc (ZNGA.O)等第三方游戏开发商和工作室的合作,将 HTML5 游戏(一种常见的小游戏形式)引入其应用程序。但它拒绝评论其在越南的计划或更广泛的游戏野心。

我们一直在寻找丰富我们平台的方法,并定期测试为我们的社区带来价值的新功能和集成,该负责人在给路透社的电子邮件声明中说。

目前,字节跳动没有任何回应。

在美国,TiKTok似乎只推出了几款游戏,包括 Zynga 的Disco Loco 3D,这是一款音乐和舞蹈挑战游戏,以及Garden of Good,玩家种植蔬菜以触发 TikTok 向非营利组织 Feeding 捐款美国。

一位直接了解此事的人士表示,虽然该公司将从小游戏开始,这些小游戏往往具有简单的游戏机制和较短的游戏时间,但其游戏野心远不止于此。

不过,TikTok 需要获得许可证才能在其平台上运营游戏,越南当局限制描绘赌博、暴力和色情内容的游戏。这位知情人士说,由于已推出的游戏没有上述争议性问题,预计这一过程将顺利进行。

越南外交部和通讯部没有回应置评请求。

TikTok 进军游戏市场的做法与大型科技公司为留住用户所做的类似努力相得益彰。Facebook 于 2016 年推出 Instant Games,流媒体公司 Netflix 最近也在其平台上添加了游戏。

这也标志着字节跳动为确立自己在游戏领域的主要竞争者身份而做出的最新努力。它于去年收购了总部位于上海的游戏工作室Moonton Technology,使其与腾讯直接竞争。

即使没有游戏,TikTok 的广告收入也出现了激增。据研究公司 Insider Intelligence称,其今年的广告收入可能会增加两倍,达到 110 亿美元以上,超过 Twitter和 Snap的总销售额。

梅姐觉得,TikTok对于拿下东南亚市场的野心不小,今年shop业务在当地遍地开花,声量很大,如今通过游戏业务,继续加码,用户留存和在线数据会更加不错。对于想布局东南亚市场的中国卖家是个很积极的信号。接下来,不仅在广告中可以穿插商品,甚至在游戏中也可以。不仅可以出货物出海,游戏出海也不无可能。梅姐很期待。

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稿件来源于跨境梅姐,作者孙什么梅

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