YouTube上怎么做视频引流?算法、素材、选题、拍摄全在这了

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图片来源:图虫创意

现在的YouTube,算法的核心是为用户匹配他们感兴趣的视频。但你的视频若想在每分钟更新量远超过500小时的海量视频中被精准匹配给用户,也确实是个挑战。

那本文就详细介绍下时下YouTube算法的运作方式,解析几个实用的视频SEO实操干货。

YouTube搜索算法运作方式

如何在成百上千的视频中筛选出与用户搜索诉求最相关、最有用的视频?YouTube的搜索和发现系统会根据以下几个用户行为,做出判断。

YouTube搜索和发现系统为解决如此艰巨的任务,在成百上千的视频中筛选出与用户搜索诉求最相关、最有用的视频。YouTube算法会留意以下方面跟踪观众行径:

• 观看内容

• 选择不观看的内容

• 观看时长

• 喜欢和不喜欢

• 反馈中不感兴趣的内容

1. YouTube Search(搜索)

与Google搜索引擎类似,YouTube搜索根据用户搜索关键词诉求寻找最相关的视频结果。视频搜索排名影响因素众多,主要看标题、描述及视频内容是否与观众诉求相符。除此之外,YouTube也会查看某个特别诉求下哪些视频观看时长最久、参与度最高。

换句话来说,YouTube搜索结果并不是单单以播放量取胜。想要知道哪些关键词和搜索词能定位视频SEO吗?YouTube在2008年11月引进了关键词工具,但随后在2014年9月取消使用。目前可用的工具有很多,比如YouTube Analytics、Google Trends中的Youtube Search以及YouTube自带的Search Predictions(搜索预测)和Trending等等。工具选择虽多,但也需要考虑如何让目标受众能找到心仪的视频以及如何长期将参与度和满意度最大化。

2. Suggested Videos(推荐视频)

Suggested Videos(推荐视频)是基于用户历史视频观看记录,定制用户可能感兴趣的视频合集。这些视频通常放置在页面右侧Up next之下,手机端app则是在视频下方,会在自动播放模式中下一个视频出现。

视频被推荐的规律:

• 与当下观看的视频主题相关。推荐视频可来自相同频道也可能来自不同频道;

• 视频在观众的历史观看记录中可以找到。

从YouTube Analytics> Traffic sources report,点击Suggested videos box,可查看到哪些Suggested Videos(推荐视频)将观众引导到自家频道。

Suggested Videos视频优化建议:

(1) 设置强烈的CTA(行动号召):鼓励用户观看同系列的其他视频;

(2) 结尾精简:结尾冗长会冷却用户观看更多视频的热情;

(3) 设计预告: 利用播放列表、链接、卡片、片尾画面推荐下一个视频;

(4) 打造视频系列:将相关视频放在同一个系列当中;

(5) 与时俱进:视频制作与YouTube热门格式相关如挑战或列表。

可以期待Google未来发布YouTube视频相关话题的攻略指南~

3. Titles and Thumbnails(标题和缩略图)

标题和缩略图通常是用户浏览YouTube首先看到的内容。用户通过标题和缩略图决定是否观看视频,并对视频内容匹配度有一定的期待。如果用户点开视频,观看了大部分或甚至是看完视频,YouTube就能知道用户对视频内容很满意。

但是如果标题和缩略图与实际内容不符,用户一般点开就走。这个情况也会限制YouTube的可发现度。所以用户因内容吸引,视频观看时间越长,视频曝光量越大。

标题优化建议:

(1) 标题引发好奇感、附带关键词;

(2) 标题简洁,重要信息靠前排;

(3) 集数、品牌片尾放;

(4) 检查标题,谨防在推荐视频、搜索结果和手机界面中失联。

缩略图往往是映入眼帘的首要视觉点,YouTube中90%表现优良的视频都有自定义的缩略图。设计缩略图要求确保图片视觉感生动有力,能透露视频的核心内容。可参考以下建议第三点制作有趣、有活力的图片,其重要性凌驾于品牌或描述文章之上。添加文字的话,确保字体适合屏幕阅读、内容有吸引力、年龄适用。

缩略图优化建议:

(1) 在拍摄视频前考虑,确保有多个选择在手;

(2) 分辨率越高越好,大小不超过2MB;

(3) 规格:1280 x 720 px (16:9 ratio).JPG, .GIF, .BMP, or .PNG.

(4) 缩放图片:检验放大、缩小的效果;

(5) 检验与其他缩略图相比是否更胜一筹。

4. Descriptions and Hashtags(描述及标签)

描述对用户搜索了解是否决定观看视频起到关键性作用。可以从用户点击Show

more前后展示的内容思考如何撰写描述。

描述优化建议:

(1) 确保每个视频描述各异,创意独到:用户搜索更容易,在同类型视频中脱颖而出;

(2) 在描述文本前几行中用方便搜索的关键词及自然化语言简要解释视频的内容;

(3) 在 Show more键后,在300-2100字之内提供频道介绍、社交频道链接等其他额外信息。

YouTube Overhauls Search Results表明YouTube已改变了SERPs的视觉表达形式。举例,用户能通过预览看到每个时间标记的视频场景,了解视频里包括的所有话题及章节,方便用户直接跳转到与自己搜索目的最相关的节点。

虽然这并不能改变算法,但也是一个玩法升级。想要优化章节?在描述中增加时间标记以便用户在浏览长视频时能直接跳转到重要部分。

YouTube也发布了新的搜索结果页面,用户通过标签观看视频就能看到。在视频标题和描述中添加相关的标签,有助于用户搜索特定话题找到视频,无论时桌面或是手机端都适用。

标签优化建议:

(1) 确保标签与视频相关:比如,某个电影的影评视频中,不要添加与视频本身无关的热门电影、演员等不相关的标签,只为误导增加观看量;

(2) 标签适度:千万不要在描述中塞满标签。视频标签数超过15个的,YouTube会自动忽略所有标签;

(3) 趋势类内容中善用标签:比如在即事件或新闻人物都可列为标签。用户在搜索趋势话题时能找到各类的相关内容。

5. Home(主页面)

主页面是用户进入YouTube.com或官方app直接看到的页面,用户可个性化选择视频,发掘相关推荐,也是YouTube视频向非订阅用户曝光的机会。

YouTube每天在主页中为全世界用户预备了超2亿个视频。用户在主页中可以看到自己订阅的视频、相似用户看过的视频以及新视频;

如果订阅用户在主页中观看更多的只是订阅视频,那么与在Subscriptions(订阅栏)中观看视频没有任何区别。

视频选择指标:

(1) 表现:综合所有因素,视频在相似用户中的参与度和满意度;

(2) 观看及搜索历史:用户观看某一频道或某一话题的频次以及YouTube向用户推荐对应视频的次数。

YouTube主页页面视频优化建议:

(1) 稳定上传视频:给观众心理预期知道什么时候会有新的内容;

(2) 维持观众参与时长及回访:无论视频长短,观众观看时间越长,越容易增加内容曝光;

(3) 复制成功:如果创作内容观众反应良好,那么记得继续做!观众越喜欢的内容,YouTube越会提高曝光。不要害怕测试内容,但也要小心谨慎。留意观众的反馈并留出时间调整;

(4) 查看频道出现在主页的次数:找到YouTube Analytics Traffic Sources report,点击Browse features即可查看主页情况。

6. Shorts(短视频)

如何找到Shorts?

• YouTube app底部Shorts;

• YouTube主页面;

• 消息提醒;

• 查看Subscriptions;

• 频道主页面功能中自定义布置频道版块。

用户一旦点击播放short,屏幕下滑就能观看更多的短片视频。也可在短视频标题或描述中添加Shorts标签,帮助YouTube系统在YouTube全网络推广视频。

鉴于短视频时长有限,到底能如何影响视频观看时长和参与度呢?YouTube发现系统利用绝对和相对观看时长作为参考指标,决定观众参与度,也鼓励创作者以此为参考 。总的来说,YouTube自然是希望长视频和短视频都能大获成功,所以平台鼓励创作者根据内容设置适宜的时长。

广义来说,相对观看时长对短视频更为重要,而绝对观看视频则对长视频有益。使用YouTube Analytics中的audience retention report(观众存留报告)可以知晓观众愿意观看的时长是多少,再相应调整内容。

有必要知道短视频的观看量与常规视频计算方式相同,除此之外,从短视频中转化的订阅用户还会统计在Creator Awards Program(创作者奖)的人数里程碑中。

短视频实操建议:

(1) 开头吸睛:在视频前几秒抓住观众注意点,保持内容短小精炼;

(2) 视频循环性:鉴于短视频的自动循环播放性,相应调整内容节奏,保证内容循环洗脑不枯燥;

(3) 紧跟时事:创作内容可结合与时事、潮流或歌曲;

(4) 共情:可尝试使用自己原声或展示一些幕后场景;

(5) 回味感:内容有教育性、娱乐性或单单让观众观感良好;

(6) 开设第二个频道:可以开设第二个频道专门投放短视频,或是在原本的频道主页中开设短视频专栏,方便观众清晰地区别短视频和长视频的区别。

7. Cards and End Screens(卡片和片尾画面)

Card(卡片)

卡片和片尾画面能鼓励观众采取下一步行动。卡片是推广品牌或频道中其他视频的预先格式化通知。设置完成后,会在视频右上角出现小长方形画面框或teaser(前导广告),观众可提前了解视频信息。

如果粉丝点击teaser,卡片相应的视频在手机端中会在博主下方出现,在电脑中会在视频右侧出现。如果粉丝没有点击,teaser就是自然消失。

若卡片放置的时间点响应行动号召或是与视频内容相关的话,出圈率很高!比如,提及某个视频或产品时,可以在相应的时间节点上添加相应的卡片。

卡片优化建议:

(1) 卡片节点与行动号召卡紧:通过卡片将观众导向其他视频、播放列表、网站或是众筹活动的产品;

(2) 卡片添加到旧视频中:借此凸显近期上传视频、推广产品或其他众筹活动;

(3) 一个视频内卡片数量不超过5个;

(4) 推广:使用卡片推广其他创作者以及对视频付出贡献的工作人员。

End screens(片尾画面)

5-20秒的片尾画面能通过引导观众前往下一个视频,扩大频道的观看时间。

片尾画面优化建议:

(1) 跨频道推广:视频或播放列表可以鼓励观众订阅、推广其他频道或是网站链接;

(2) 片尾留白:可考虑在片尾画面留一些静态留白;

(3) 不要在片尾同时使用card teasers和品牌水印,因为系统不会显示。

8. Likes and Dislikes(喜欢和不喜欢)

Likes和Dislikes会影响视频推荐度吗?某种程度,会的,不过这只是YouTube上百个评定视频排名指标中的一个。推荐系统还会参考观众是否决定观看、观看时长以及观众满意度等等,视频的整体表现都受以上因素综合评判。

YouTube引入了Typical Audience Retention数据能从YouTube Analytic中了解观众留存的主要时刻。帮助博主了解哪些奏效、哪些不奏效。这也就是为什么能看到许多博主会求like、评论、分享视频和订阅。

以上都是观众参与度和满意度的表现方式,也是YouTube评定排名的标志。

9. New to You and Explore Feeds

New to You

YouTube特意强调New to You feed与Explore feed不同。YouTube用户投诉Home feeds中经常出现相同类型的推荐,毫无新意。所以YouTube在手机端页面新增了New to You功能,用户可以探索除往常推荐以外与他们兴趣相关的不同类型的视频。

New to You Feed视频优化建议

做常规功课、调研搜索关键词、最后就是开发脑洞。

Explore feed

观众可以在Explore feed中探索到全球各地流行内容,还有特定的垂直领域包括音乐、电影直播、游戏、新闻、运动、学习及时尚美妆等等。Explore feed无需个性化定制,也无需使用用户兴趣推荐。

Explore feed视频优化建议

查看垂直领域中的流行热门视频后,在Suggested Videos创建相应新视频,将粉丝引入新频道。

10. Uploadsand Playlists(上传和播放列表)

Uploads(上传)

定期上传视频能稳定吸引观众回访,增加观看量。整理播放列表,用户能更快地在频道中找到喜爱的视频。时刻以观众的角度出发,许多创作者已经发现,定期设置发布安排能帮助观众了解什么时候视频上新,就好像等待电视剧更新一样。订阅用户能在Subscriptions feed中发现新上传的视频,用户也可随他们喜好选择手机或邮件提醒。

上传安排优化建议

(1) 一定的时间间隔:设定每周或几天的时间间隔更新视频,根据内容决定发布频次;

(2) 时效性:给自己预留出弹性时间回应搜索趋势或时效活体,比如可以把突发新闻作为视频补充内容;

(3) 同时上传,分次发布:可一次上传多个视频,再依次安排发布日期、时间及时区;

(4) 告知观众:可以在视频、视频描述、频道预告片和About区域告知观众新视频发布时间。

Playlists(播放列表)

播放列表让观众轻而易举就能找到想要的视频。播放列表可以根据特定主题自己创建,会在搜索结果和推荐视频中出现,是向粉丝介绍更多内容、展示频道创意性和个性的好机会。

播放列表的视频可以是自己频道的,也可以是其他频道。做得好的,能让观众观看更久。一些创作者会以某些大事件为主题创建列表,一些会以best-of(最佳)为题整合视频,让观众很快地看到热门的视频。

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