YouTube推出新工具,以帮助控制广告出现频率

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继此前今年 2 月推出 CTV(联网电视产品)广告频率管理解决方案 Display&Video 360 后,日前 YouTube 方面再次推出广告频率管理工具 YouTube Frequency,以帮助广告商更好地控制其广告出现在用户面前的频率。

据悉,与 Display&Video 360 适用于各种智能电视应用,例如 YouTube、Hulu 等平台,而 YouTube Frequency 则可用于管理 YouTube 智能电视应用、桌面应用,以及移动应用中的广告出现频率。

 

对此 YouTube 方面表示," 现在可以通过主动设置每周的频率目标来补充你的影响力,这是一个只有 YouTube 能够提供的解决方案。结合我们无与伦比的受众范围和领先的机器学习能力,广告商现在将能够优化观众在一周内看到其广告的次数。这不仅意味着更有效的支出,而且关键是为观众提供更好的体验 "。

据官方透露,这项新工具将可以有效提高媒体广告的效果。据其透露," 在最近与 Discovery+ 的合作中,我们进行了相关尝试,以确定推动知名度提升的最佳广告频率水平。与过去的活动相比,Discovery 看到了高达两倍的知名度提升,而与非频率优化的活动相比,成本相近,这一行业首创将为整个行业的频率管理标准铺平道路。"

有业内人士认为,对用户而言这一新工具的出现可能会减少 " 烦人 " 的广告数量,从而带来更好的体验;而对于广告商而言,这一工具则可以帮助他们更精准地控制广告的现频率,避免由于广告过度曝光而引发用户抵触情绪风险的同时,减少对同一人群的广告预算,从而实现在相同预算下获得更多的用户覆盖面。

此前在本月初 YouTube 方面还曾发布公告称,YouTube Go 将自今年 8 月起开始停用。同时 YouTube 方面还指出," 与 YouTube Go 相比,YouTube APP 提供了更为完善的体验和许多目前 YouTube Go 不可用的功能,包括评论、发布及创建内容、深色主题切换等 "。

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