TikTok进军游戏,在越南开展测试

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据外媒报道,TikTok 将进军游戏领域,正在越南开展游戏测试。TikTok 还计划进一步在东南亚地区推广游戏功能,最早将于三季度展开。

TikTok 已有超十亿月活,应用内新增游戏功能更将增加用户活跃度和使用时长。根据 data.ai 数据,2021年 TikTok 全球(不含中国)用户平均每月使用时长约19.6小时,与 Facebook 持平并列社交应用第一。

稳固用户和流量,也意味着更多的广告收益。据报道 TikTok 的小游戏将可能从一开始就包含广告,收益由开发者和字节共享。小游戏的机制通常相对简单,以超休闲、益智类为主,和短视频平台天然契合。根据 Sensor Tower 数据,TikTok 已是2021年超休闲游戏广告投放占比最大平台。2019年抖音上线了首款小游戏,目前应用内抖音小游戏的标签下已积累了989亿次播放量。

TikTok 方面对媒体表示,公司正在测试将 HTML5 小游戏引入应用内,方式是通过与第三方游戏开发商和工作室合作,例如 Zynga Inc 等。Zynga 是一家美国的社交游戏开发商,主要在社交平台发布游戏。

至于是否会在东南亚以外地区推出小游戏功能,目前还未有确切消息。据报道 TikTok 在美国也有个别小游戏上线,但多数地区的用户还无法在应用内玩游戏。

无论长短视频、社交平台或是游戏开发商,共同竞争的都是用户注意力和时间。Facebook 早已有自己的小游戏功能,连 Netflix 也在去年11月推出了移动端游戏。

同时,小游戏也只是字节游戏野心的一部分,字节在游戏领域的规划由来已久。去年重组后的六个业务板块之一朝夕光年即为游戏业务板块,与抖音、TikTok 并列。在国内游戏监管趋严环境下,腾讯、网易等游戏大厂都将目光转向海外,字节也投资或收购了多家有海外游戏市场经验的公司,例如麦博游戏、沐瞳科技、有爱互娱等。不过近期也有字节游戏业务线大裁员消息传出,对此朝夕光年相关负责人回应媒体,部分业务确实有调整,但无大规模裁员。

文|施忆

编|Jason

图|Unsplash

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