玩转这5种Instagram视频广告,帮你吸引10亿活跃用户

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如今,企业和广告商有越来越多样化的数字营销组合可选择,但很少有人有人关注到Instagram视频广告。超过200万的广告客户使用Instagram推广,以接触其社交网络上的10亿活跃用户。而现在用户观看Instagram视频的时间增加了80%,可见视频内容成为广告商越来越重视的营销方向。
Instagram不断扩大其为广告客户提供的服务,每种类型的广告投放都具有独特的优势,具体请参考教程《如何用海外最火的图片社交网站Instagram做营销》。
这篇文章,将汇总Instagram现有的视频广告形式,以帮助营销人员更快的了解和选择适用的方式扩展其业务。
以下是所有Instagram视频广告的格式以及如何使用它们:
#1 Feed流视频广告
凭借相似于标准帖子的外观和感觉,这些in-feed Instagram视频广告可以无缝融入用户的Feed里,为广告客户提供更自然的方式来吸引目标受众。

由于Feed是大多数用户滑动浏览内容的地方——并不会长时间停留或者与网站互动、点击进入网站或下载网页。因此,Feed内视频广告更适合作为提高品牌知名度的理想场所。

许多广告客户在使用它们与有绝佳展示位置的Instagram故事组合推广,已经看到了较高的互动率和销售转化率。
如何使用Instagram Feed视频广告?
创建自然融入Instagram Feed的视频,这意味着视频内容不应过度自我宣传。
为了提高参与度,feed视频广告需要具有能够立即吸引观众的注意力的内容,并通过提供相关或有用的内容来增加价值,而不是强硬的推动用户进行购买。
尺寸和规格:
垂直视频
分辨率:600 x 750;
宽高比:4:5;
最大尺寸和长度:4 GB / 60秒
横屏视频
分辨率:600 x 315;
宽高比:1:91:1;
最大尺寸和长度:4 GB / 60秒
方形视频
分辨率:600 x 600;
宽高比:1:1;
最大尺寸和长度:4 GB / 60秒
#2 - Instagram故事
这些全屏且限时展示的Instagram视频广告(24小时后消失)显示在APP顶部的位置,每天有近4亿用户观看他们关注的人。

Instagram故事与帖子中的视频广告其实没有太多区别,但广告客户可以从众多功能中进行选择,以增强具有特效的视频广告、面部滤镜、视频效果和文字叠加,从而创建有趣的促销活动。
Instagram故事的点击率高于Feed广告,其CPC费用却低于大多数广告格式。
如何使用Instagram故事?
因为它们只在有限的24小时中展示,随后便会自动删除,所以它们是推出限时优惠和促销活动的绝佳方式。号召性用语(CTA)采用交互式的向上滑动功能,可将观众直接带到你的网站或其他着陆页。
将故事与Feed视频广告结合使用,能够最大限度地提高曝光率。视频广告通常只运行几秒钟,但广告客户可以选择分享最多60秒的视频。视频内容应该利用每一秒能够吸引用户和激励用户互动的时间。
记住,Instagram的64%的用户群在18到29岁之间。据Eventbrite称,78%的千禧一代表示他们宁愿花钱购买体验而不是花钱,因此Instagram故事提供的各种贴纸等功能能够帮助广告商创造出更多灵感驱动的广告,这在该平台上是具有优势的。
尺寸和规格:
决议: 600 x 1067;
宽高比:9: 16;
最大尺寸和长度: 4 GB / 15秒
#3 - Instagram Canvas广告
Canvas广告允许广告商为Instagram Stories创建沉浸式的视频体验,这些视频针对移动设备进行了优化,可提供卓越的观看体验。

Canvas广告提供了一种多层次的广告方式,其形式基本上是一个在Instagram应用程序中能够快速加载打开的迷你网站。它们消除了移动端用户跳转到其他外部站点的需要浪费的时间,毕竟很多用户会因为网页跳转而放弃访问其站点,这对转换率产生了许多负面影响。
如何使用Instagram Canvas广告?
通过使用一个主图像和下方三张卡片的广告创意来最大化空间,以显示更多视频或图像。
使用引人注目的CTA按钮鼓励用户对感兴趣的产品进行更深入的浏览。
这个视频广告形式适合创建可以快速浏览的产品目录,允许消费者更多地了解某些商品,并点击进入电子商务网站购买。
尺寸和规格:
分辨率: 600 x 600(方形)
宽高比: 1:1;
最大尺寸和长度: 4 GB / 60秒
#4 Instagram轮播广告
通过轮播广告,用户可以浏览一系列品牌视频(或照片),为更深层次的品牌故事讲述,这为广告商提供更多创意空间,并能够突出多个产品。

轮播广告的展示位置非常适合展示更多品牌内容或让用户更深入了解其品牌和其提供的产品/服务等。轮播广告支持2到10张图片,这一形式适用于那些具有动态视觉产品的品牌,如食品,时尚和现场娱乐(或寻求利用线上体验达到营销的企业)。
如何使用Instagram 轮播广告?
最多可添加三个可滑动的互动视频——这相当于允许广告商在一支广告中展示3倍的内容。利用这个广告创意,充分的让用户以他们喜爱的方式浏览你的视频,更好地吸引观众,同时给予他们控制感(在用户体验方面很重要)。
尺寸和规格:
分辨率: 600 x 600或1080 x 1080;
宽高比: 1:1;
最大尺寸和长度: 4 GB / 60秒
#5 - Instagram TV(IGTV)
Instagram TV(IGTV)于2018年夏天推出,提供可长达一小时的篇垂直视频广告(Instagram视频之前的上限为一分钟持续时间限制)。
虽然仍在优化中,但新的Instagram视频广告平台显现出了许多机会。
为了挑战YouTube和Snapchat,IGTV 视频广告可以运行长达一个小时。
虽然扩展的时间限制允许使用品牌用来发布纪录片或宣传短片,但视频广告的长度应由受众的喜好来定,并在适当的时长内展示品牌形象所需的一切信息。
如何使用IGTV?
花几分钟时间让你的观众深入了解你的品牌、了解你的业务背景,可以是用户感兴趣的教程视频或者其他信息内容。
如果你的目标是使用更长的视频,那么可以通过类似电视风格的内容(就像小屏幕系列的情景广告)来吸引观众。
创建各种各样的片段,让观众准确知道他们可以通过你的IGTV获得些什么、可以期待什么。通过这种方式,用户更有可能点击“关注”以保持对未来视频内容的关注。
尺寸和规格:
宽高比:至少4:5; 最多9:16;
最大尺寸和长度:10分钟以下的视频为650MB(最长60分钟为3.6GB)/最短视频为15秒至10分钟(最大的,经过验证最长为60分钟)。
如何上传IGTV视频:
步骤1:
在Instagram主页上,点击屏幕右上角的IGTV徽标。

第2步:
点击屏幕右侧的齿轮图标。

第3步:
点按“创建频道”按钮。

第4步:
在“创建频道”屏幕上,点击“下一步”或滑动以继续下一步。

第5步:
在“分享更长的视频”屏幕上,点按“下一步”或滑动以继续。

第6步:
在Built for Vertical屏幕上,点击“Create Channel”,它就完成了。
你的频道创建成功后,就可以随时开始上传视频。
以上就是Instagram能够选择的所有视频广告类型了,在运行Instagram视频广告时,营销人员需要密切监控和分析用户参与率,这将帮助你了解哪些内容更容易与受众产生共鸣。
此外,如果你的目标是推动网站流量或在线销售,你还需要密切关注点击率。
如果你使用的是Instagram故事,你还可以使用投票调查的贴纸,深入了解粉丝喜欢或不喜欢的内容。
最后,在选择使用IGTV时,广告商可以深入了解“受众群体停留时间数据”统计功能,以了解你的视频内容吸引和保持观众注意力的时间长度。关注平均观看率也是一个好主意,这些数据可以让你知道用户实际观看了多少视频。
相信了解了这些视频广告形式,凭借创造力、适当的规划和恰到好处的执行力,你也将很好地创造有效的Instagram视频广告,帮助你的品牌走上成功的数字广告道路。
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