Later:2018年Instagram营销报告

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Later发布了“2018年Instagram营销报告”,从消费产品到娱乐活动,Instagram营销人员来自各种各样的行业和背景。
提高关注者的参与度和忠诚度(79%)是Instagram营销的首要目的,其次是提高品牌知名度(72%)和建立更活跃的社群(64%)。其他营销目的还包括展示产品和服务(54%)、向潜在顾客宣传(48%)和推动电子商务销售(38%)。
81%的企业报告,帖子参与度是测量Instagram营销成功的最佳指标。
从内容来看,2018年企业将在原创内容(74%)和Instagram Stories(68%)方面增加投入。其次是Instagram视频等(48%)内容。
调查发现,越来越多企业使用Instagram Stories促销产品或服务,建立社群。2018年,测量Instagram Stories的效果并不是企业的首要事项,但是随着平台的发展,追踪和分析Stories将成为新的任务。
目前,只有22%的企业和Instagram上的意见领袖合作,但是2018年这个指数将增长到40%。提高品牌知名度和接触新的目标受众则是意见领袖营销的首要目的。在评估理想的意见领袖时,79%的企业将参与度作为最重要的指标,其次是关注者的质量(70%)和行业(67%)。73%的意见领袖认为关注者的数量使企业考虑的最重要的指标。
77%的企业提供免费的产品或服务以换取赞助贴,其次是补助。随着FTC的实施,大部分意见领袖已经开始适应新规,52%在Instagram上发布赞助贴时会标注#ad hashtag。
只有36%的企业2017年在Instagram上发布广告,比意见领袖营销更受欢迎。而图片则是Instagram广告最流行的形式。2017年只有22%的企业使用Instagram Live,这个指数将在2018年增长至55%。

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