你竟然还不知道Instagram有了这个功能?

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运营小伙伴们都玩过 Instagram Stories 吧?但有多少开发者了解 Instagram 推出的 Stories Ads (故事广告)?今天我们就来给各位科普一下。

一、Instagram 故事广告是啥?
Ins 故事广告是今年三月正式对外发布的。这个功能为整个广告活动提供了定位选项和效果测量方法。 此平台每天有 2 亿 5 千万日活用户,广告主可以通过 Marketing API、Power Editor 和 Ads Manager 三个平台管理广告。Ins 官方博客的一篇文章中都有解释(有兴趣的小伙伴可以查看:https://business.instagram.com/blog/instagram-stories-available-globally)。
二、如何创建应用安装广告?
你当然可以通过 Facebook 建立 Ins 故事广告。Facebook 的 Business 页面上有相关的小教程。定位和测量工具与 Facebook 和 Ins 上的 Feed 类似。全屏大图或者竖屏视频讲述产品的故事;滤镜、文本叠加和其它手绘可以带来你想要的效果。这些会在故事与故事之间显示,并于 24 小时之后消失。
广告规格
投放广告的时候应该遵循广告联盟的规则。同理,今天我们也要向你展示一下 Ins 故事广告的一些基本要求。目前来说,字幕还不能使用。你可以将文本嵌入视频文件中去。
广告格式是全屏竖屏广告(9:16)
推荐分辨率:1080 x 1920
最小分辨率:600 x 1067
文件格式:.mp4或 .mov (视频)或 .jpg或 .png (图片)
推荐视频解码器:h.264, VP8
推荐音频解码器:AAC, Vorbis
最大文件大小:4 GB (视频) or 30 MB (图片)
视频长度:最长 15 秒
图片内容:3 秒可视
添加安装行动号召(CTA)
在指南中,行动号召只是一个可选项,但是你必须得添加。这个按钮上写什么主要取决于广告的目的。如果你是想获取更多安装,Ins 推荐你使用 “Install App” 或 “Install Now”。如果你想要转化,建议你使用 “Install App”、“Install Now” 或“ Use App”。
选择全屏大图
如果你没有视频,也可以选择一张图片:展示几秒钟,用户可以随时关闭。选择一张炫酷的图片,添加一小段文字来增强效果。注意,“一小段”是提醒你千万别把整段的应用描述添加到广告里。

三、使用Instagram故事广告的优势
如果还不了解为什么要使用 Ins 故事广告,下面都是给你的答案。
直接回应的优势
添加 CTA 按钮可以让浏览者直接对你的广告进行回应。如果你的广告能吸引他们的注意力,他们会点击广告,接下来你就能观察用户的行为了。当用户看到你的内容上有一个 “Sponsored” 的标签,他们会感到吃惊:这么好玩的内容居然是个广告!!!
直击目标用户
你希望广告能成功,就需要始终牢记整个广告活动中最重要的方面:会下载你的 App 的人群有何特征?潜在用户的画像是最重要的。 Facebook 和 Ins 的广告平台就有这些选项。当然,这对于 Ins 故事广告来说也是适用的。

使用视频广告
如果你错过了之前的文章,今天我们要再一次强调视频广告的高效性:视频广告是目前最佳的广告形式之一。Ins 提供的竖屏的故事广告为用户在故事之间提供了无缝体验。
容易吸引注意力
如果推广内容选择的是沉浸式广告,那么与用户的互动就比较容易。但是记住,广告要在正确的时间显示,比如在故事之间或者当用户急于发现一些新内容的时候。
Airbnb 的超酷体验
Airbnb 是测试此功能的 30 家公司之一,用 15 秒的视频分享了爱彼迎奇妙的冒险旅程。该公司的社交营销和内容全球负责人 Eric Toda 说,这是一次成功的尝试。所以他们会继续与 Ins 合作,继续用好的故事吸引更多用户。

不仅要做广告,更要讲故事
你现在可能已经有点明白,Ins 卖的不仅仅是广告,更是故事。如果你的故事不够精彩,用户怎么能记得住你的品牌?在下次需要使用的时候,又如何回想起你的产品?
轰动的品牌知名度
Airbnb 是第一次尝试这个格式广告的 App 之一。如果 Ins 的用户并不认识你的品牌怎么办?别担心,只要广告内容好,这都不是问题。只要你通过视觉元素抓住了用户的注意力,用户会愿意探索关于你的品牌的一切。
四、结语
这些是 Ins 故事广告最重要的元素。此功能前途无量,可以通过引人入胜的图片和视频,让你的应用满足用户的需求。他们都在最喜欢的社交频道上等着查看下一个有趣的故事呢!

weinxin
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