Instagram 悄悄上线支付功能,会变成海外版“小红书”吗?

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近日,Instagram 上线了本地支付功能,目前仅部分用户能使用,需要在自己的 Instagram 账户里绑定一张信用卡或借记卡。这样,当你在 Instagram 上种草了什么商品,可以直接选中付钱,最大限度减少购物流程。

图自:Techcrunch
早在 2016 年,Instagram 就开始了相关尝试,推出了一个名为 shoppable tags (购物标签)的服务。这项功能的导流性质较重,用户可以在 Tag 里看到图片中包含哪些商品,点击便会跳转到相关购物网站。Instagram 与 BigCommerce 和 Shopify 这样的电商平台合作,让用户进入另一个场景完成购买。
今年 3 月,抖音也上线了类似功能,许多百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击便出现商品推荐信息,直接链接到淘宝。

图中,某个账户 PO 了一张穿着 VANS 的照片,可以添加购物标签,让喜欢的人进入其他网站完成购买
此次上线的支付功能,进一步缩减了购买流程,目的是想让顾客获得更好地购物体验,提高转化率;最终,或许会加强 Instagram 在消费领域的话语权。
而进行了这样的转变,Instagram 的定位或许会变得更像国内的小红书。小红书里,用户种草商品之后,点击标签进入品牌界面,可以自行选择商品,在平台内部完成购买。
Instagram 目前还支持了一些生活服务的预定, 和 Airbnb 投资的餐厅预订软件 Resy 达成合作,下图显示了直接预定造型服务的相关流程。未来,Instagram 还会推出电影票预定等服务。

图自:Techcrunch
社交与电商的联系越发紧密,今年二月,Snapchat 也做了类似尝试, 上线了一个可以直接购物的 AR 自拍滤镜 ,是原本的 Snap 购物广告的延伸,与 Adidas,Clairol,King 和 STX Entertainment 这四个品牌达成合作。
目前,Instagram 的支付功能还在测试阶段,具体模式尚不清晰,到底是延续之前为电商平台导流的路径,还是像小红书那样自己成为一个电商平台,还有待进一步观察。

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